Pratiques d’ambush marketing et leur sanction sur le fondement de la concurrence déloyale et parasitaire

Pascal WILHELM & Emilie DUMUR, 11/05/2018

Coupe du monde, Jeux olympiques : focus sur les pratiques d’ambush marketing

Sujet particulièrement d’actualité en vue des grands événements sportifs à venir, Pascal Wilhelm et Emilie Dumur répondent aux « 3 questions » dans la Semaine juridique, section entreprise et affaires, n°19 du 10 mai 2018, sur les pratiques de marketing « sauvage » ou « ambush marketing » qui consistent à s’associer à des événements sportif ou culturel afin d’y lier son image tout en évitant de rétribuer les organisateurs et de devenir supporter officiel. Droit commun, propriété intellectuelle, droit du sport sont autant de fondements pour protéger le monopole et les retombées importantes espérées pour les sponsors officiels.

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